EXPO MILANO 2015: PREPARIAMOCI ALL’INVASIONE! L'ESPOSIZIONE UNIVERSALE, MILIONI DI VISITATORI ED IL BRAND ITALIA.

Secondo le stime di un gruppo di ricerca dell’Università Bocconi, Expo Milano 2015 nei sei mesi che vanno dal 1° Maggio al 31 Ottobre attirerà venti milioni di visitatori, ma c’è anche chi, come Assolombarda, ha diffuso stime ancor più rosee che se ne aspetta ventuno milioni.

Come direbbe qualcuno, cifre importanti. Però, a voler essere onesti significano poco o nulla se prese da sole ed al di fuori del loro conteso. Per comprendere appieno l’impatto di Expo 2015 sull'economia della Lombardia bisogna sapere che nel 2011 gli arrivi sono stati poco più di tredici milioni. In altre parole il flusso di turisti verso la regione potrebbe raddoppiare grazie all'esposizione universale.

Quanto detto non deve far pensare che Expo Milano 2015 interessi solo la Lombardia. Le dimensioni dell'esposizione e degli eventi ad essa associati fanno si che buona parte dell’Italia settentrionale sarà direttamente coinvolta, anche solo per ragioni prettamente logistiche, infatti, la sola città di Milano non dispone di posti letto sufficienti per ospitare tutti i visitatori attesi.

Tutto questo per dire che il paese intero potrà trarre giovamento dall’evento grazie alle ricadute in termini di “Country Brand”: un po’ come avviene per i beni e servizi, anche i paesi possono considerarsi una vera e propria “marca”, ovvero un insieme di elementi simbolici e funzionali che li distinguono e che, come dovremmo aver imparato sentendo continuamente parlare di Made in Italy, hanno un valore strategico. Ed in quest’ottica,  Expo 2015 è un’occasione imperdibile per rilanciare l’immagine del nostro paese nel suo complesso.

E come dimostrano le pagine di questo blog, le amministrazioni, ad ogni livello, sembrano essersi accorte di questa incredibile occasione e gli eventi che renderanno il 2015 un anno unico non avranno luogo solamente lungo il Cardo e il Decumano (le due vie attorno alle quali si svilupperò lo spazio di Expo Milano 2015). L’esposizione universale offre all’Italia l’opportunità di ri-presentarsi al mondo come terra del benessere, di storia e di cultura, facendo leva sulle eccellenze artistiche, culinarie e tecnologiche che la distinguono e che saranno valorizzate dall’esposizione e dagli eventi che si terranno in tutto il paese. In conclusione, un’occasione da non perdere e soprattutto sulla quale investire.